リンナ・ベル、ダッフィー、その他の上海ディズニーのスターが成都春熙路の大スクリーンに登場しました。人形たちは山車の上に立って手を振り、今回は観客が画面の限界を超えて手を振っているかのように、より近くに感じることができました。
この巨大な L 字型スクリーンの前に立つと、立ち止まって見たり、写真を撮ったりせずにはいられません。リングナベルだけでなく、この街の特徴を象徴するジャイアントパンダも少し前にスクリーンに登場しました。 「這い出てきたようだ。」この10秒を超える裸眼3D映像を観ようと、多くの人が画面を見つめて待っていた。
メガネ不要の3D大画面が世界中で花開いています。
北京三里屯太古里、杭州湖浜、武漢天地、広州天河路…都市の主要なビジネス地区の多くでは、数百平方メートル、場合によっては数千平方メートルの 3D 大型スクリーンが、都市のインターネット有名人のチェックイン ポイントとなっています。一級都市や二級都市だけでなく、広元、四川、咸陽、陝西、郴州、湖南、池州、安徽などの三級以下の都市にもますます多くの3D大型スクリーンが導入されています。彼らのスローガンはさまざまな修飾語を伴う「ファーストスクリーン」でもあり、都市のランドマークの特徴を強調しています。
浙上証券研究所の調査報告書によると、現在中国市場では30台近くの裸眼3D大型スクリーンが稼働しているという。このような大型スクリーンの突然の普及は、商業促進と政策奨励の結果にほかなりません。
裸眼 3D のリアルな視覚効果はどのようにして実現されるのでしょうか?
巨大なクジラや恐竜が画面から飛び出したり、巨大な飲料ボトルが目の前を飛んだり、テクノロジーを駆使したバーチャルアイドルが大画面で観客と交流したり。裸眼 3D 大画面の主な特徴は、メガネやその他の機器を着用せずに 3D 視覚効果を確認できる「没入型」体験です。
裸眼3Dの視覚効果は原理的には人間の目の誤差効果によって生じ、遠近法の原理によって作品の形状が変化し、空間感と立体感が形成されます。
その実現の鍵はスクリーンにあります。ランドマークとなっているいくつかの大型スクリーンは、杭州湖浜の功蓮ビルのスクリーン、成都の春熙路の大スクリーン、あるいは太古里の大スクリーンなど、ほとんどすべてが異なる角度で 90 度折り曲げられた面で構成されています。北京の三里屯にある巨大な L 字型スクリーンのコーナーは、裸眼 3D を視聴するのに最適な方向です。一般に、画面の接合部では、折り曲げられた角度よりも円弧の角度の方が効果的です。 LED スクリーン自体の鮮明度が高く (たとえば、4K または 8K スクリーンにアップグレードされている場合)、面積が大きいほど (ランドマークとなる大型スクリーンは通常、数百平方メートル、さらには数千平方メートルもあります)、裸の方がよりリアルになります。目の3D効果になります。
ただし、一般的な大画面の映像素材をコピーするだけでこのような効果が得られるわけではありません。
「実際、スクリーンは一側面にすぎません。良いビデオ裸眼3Dほとんどすべてのエフェクトには、それに対応する特別なデジタル コンテンツが必要です。」北京のビジネス地区にある不動産所有者はJiemian Newsに語った。通常、広告主が広告を掲載する必要がある場合、3D大画面、デジタル専門庁にも委託する。撮影時には、画像の鮮明さと彩度を確保するために高解像度のカメラが必要であり、画像の奥行き、遠近感、その他のパラメータは後処理を通じて調整され、裸眼の 3D 効果が表現されます。
例えば、高級ブランドのロエベは今年、ロンドン、ドバイ、北京、上海、クアラルンプールなどの都市で「ハウルの動く城」の共同広告を開始し、裸眼3D効果を表現した。この短編映画のデジタルコンテンツクリエイティブエージェンシーであるOUTPUTは、制作プロセスはジブリのアニメーション映画を手描きの2次元アニメーションから3次元のCG視覚効果にアップグレードすることであると述べた。そして、ほとんどのデジタルコンテンツを観察すると、立体感をよりよく表現するために、キャラクターやハンドバッグなどの絵要素が境界線をよりよく突破できるように、絵の中に「フレーム」がデザインされていることがわかります。そして「飛び出す」感覚がある。
写真を撮ったり、チェックインしたりする人を集めたい場合は、リリースのタイミングも考慮すべき要素です。
昨年、東京・新宿の繁華街の大きなスクリーンに巨大な三毛猫が映し出され、かつてはソーシャルネットワークのスターになった。運営者のユニカです。巨大な3D広告スクリーン高さ約8メートル、幅約19メートルで、広告主に見せるためのサンプルを作りたい一方で、通行人にチェックインしてソーシャルネットワークにアップロードしてもらいたいと考えていると述べた。 、それにより、より多くの話題と顧客トラフィックを獲得します。
同社の広告営業担当の藤沼義継氏によると、猫の動画は当初ランダムに再生されていたが、撮影が始まるとすぐに広告が終わってしまったという人もいたため、オペレーターが4つの時間帯に分けて再生するようになったという。 1 時間あたり 0、15、30、45 分で、所要時間は 2 分半です。ただし、特別な広告を再生する戦略はランダム性にあります。人々がいつ猫が現れるか分からなければ、大きな画面に注目するでしょう。
3D 大画面を使用しているのは誰ですか?
湖畔の 3D 大スクリーンで観客に向かって 3 体のマスコットが「飛んでいる」など、杭州の賑やかなビジネス街の路上でさまざまなアジア競技大会のプロモーションビデオが見られるのと同じように、コンテンツの大部分は屋外の 3D で再生されます。実際、大画面にはさまざまな公共サービスの広告や政府のプロパガンダビデオが表示されます。
これは各都市の屋外広告物の管理規制によるものでもあります。北京を例にとると、公共サービス広告の割合は 25% 以上です。杭州や温州などの都市では、公共サービス広告の総額が 25% を下回ってはいけないと規定しています。
の実装3D大画面多くの都市では、政策の推進と切り離せないものとなっています。
2022 年 1 月、工業情報化省、中央宣伝部、その他の 6 部門が共同で、大画面の 4K への変換を構築または指導するためのパイロット デモンストレーション プロジェクトを指導する「百都市と数千のスクリーン」活動を開始しました。 /8K超高精細大画面。 3D 大型スクリーンのランドマークやインターネットの有名人の属性はますます強くなっています。パブリックアートスペースとして、都市の再生と活力を表現します。また、流行後のさまざまな場所で乗客の流れが急増した後の、都市マーケティングと文化観光の促進の重要な部分でもあります。
もちろん、3D大画面全体の動作にも商品価値が求められます。
通常、その運用モデルは他の屋外広告と似ています。運営会社は、自社施工や代理店を通じて該当する広告枠を購入し、広告会社や広告主に広告枠を販売します。 3D 大画面の商品価値は、それが位置する都市、出版価格、露出、画面面積などの要因によって異なります。
「一般的に、高級品、3C テクノロジー、インターネット業界の広告主は、より多くの 3D 大型スクリーンを配置する傾向があります。率直に言って、十分な予算があるクライアントはこの形式を好みます。」上海の広告会社の担当者は、この種の広告フィルムはデジタルコンテンツの特別な制作が必要であり、ランドマークとなる大型スクリーンの価格は比較的高く、屋外広告は主にコンバージョンを伴わない純粋な露出を目的としているため、広告主は次のようなことを行う必要があると、上海の広告会社の担当者が結美安ニュースに語った。ブランドマーケティングに一定の予算を持っている。
その内容と創作形態の観点から、裸眼3Dより深い空間没入感を実現できます。従来の紙媒体の広告と比べ、斬新かつ衝撃的な表示形式により、見る人に強い視覚的インパクトを残すことができます。ソーシャルネットワーク上での二次拡散により、議論と露出がさらに高まります。
このため、テクノロジー、ファッション、アート、高級感を備えたブランドは、ブランド価値を強調するためにそのような広告を掲載することに積極的です。
メディア「Luxury Business」の不完全な統計によると、15の高級ブランドが裸眼3D広告2020年以降、このうち2022年には12件の事例があり、その中にはディオール、ルイ・ヴィトン、バーバリー、その他のブランドが複数の広告を掲載していたことが含まれている。高級品に加えて、コカ・コーラやシャオミなどのブランドも裸眼3D広告を試みている。
「目を引く裸眼3D大画面太古里南区の L 字型コーナーでは、人々は裸眼 3D によってもたらされる視覚的インパクトを感じることができ、消費者に新たなデジタル体験インタラクションの扉を開きます。」北京三里屯太古李氏は傑美安ニュースに語った。
Jiemian News によると、この大型スクリーンに登場するほとんどの商店は三里屯太古里出身で、ポップ マートなどのトレンディな属性を備えたブランドも増えています。最新の短編映画では、MOLLY や DIMMO などの巨大な画像が「画面に溢れています」画面。"
3D大画面ビジネスは誰がやっているのですか？
裸眼 3D が屋外広告の主要なトレンドになるにつれ、Leyard、Unilumin Technology、Liantronics Optoelectronics、Absen、AOTO、XYGLED などの多くの中国の LED ディスプレイ スクリーン企業も参加しています。
このうち、重慶にある 2 つの 3D 大型スクリーン、つまり重慶万州万達広場と重慶美蓮広場はリアントロニクス オプトエレクトロニクス社のものです。金茂蘭秀市にある青島と文三路にある杭州初の3D大型スクリーンは、Unilumin Technologyによって製造されています。
高速鉄道のデジタルメディア広告を専門とするZhaoxun Technologyなど、3D大型スクリーンを運営する上場企業もあり、3D屋外大型スクリーンプロジェクトを成長の「第2曲線」とみなしている。
同社は北京王府井、広州天河路、太原秦仙街、貴陽噴水、成都春熙路、重慶観音橋市ビジネス地区に6つの大型スクリーンを運営しており、2022年5月には今後3年間で4億2000万元を投資して展開すると発表した。省都以上に屋外裸眼 3D 高解像度大型スクリーンを 15 か所設置。
「国内外の主要ビジネス地区における裸眼 3D プロジェクトは、優れたマーケティング効果とコミュニケーション効果を達成しました。この話題は長い間話題になっており、オンラインおよびオフラインで広く普及しており、ユーザーの認知力と記憶力が深いです。私たちは、裸眼 3D コンテンツが将来的にブランド マーケティングとプロモーションの重要な形式になると楽観的に考えています。」浙商証券研究院は調査報告書の中でこう述べた。
投稿日時: 2024 年 2 月 14 日
